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如果您是营销人员或企业家,您可能听说过品牌定位的概念。但是,如果您觉得这个概念仍然过于抽象和不清楚,那么这篇文章就是为您准备的!今天杭州餐饮品牌设计将用简单的词语来定义这个概念,并告诉你如何使用它来创建一个强大的品牌。
杭州餐饮品牌设计将品牌定位定义为“设计公司的产品和形象以在目标市场心目中占据独特位置的行为”。换句话说,品牌定位描述了一个品牌与其竞争对手的不同之处,以及它在客户心目中的位置或方式。因此,品牌定位策略涉及在客户心中建立品牌联想,使他们以特定的方式感知品牌。
杭州餐饮品牌设计通过塑造消费者偏好,品牌定位策略与消费者忠诚度、基于消费者的品牌资产和购买品牌的意愿直接相关。有效的品牌定位可以指品牌在消费者心目中被认为是有利的、不同的和可信的程度。
了解您的消费者想要什么
了解您的公司和品牌能力是什么
了解每个竞争对手如何定位他们的品牌
将与您的消费者产生共鸣
可以由贵公司交付(能力)
这与您的竞争对手不同
定义品牌定位声明的一种简单方法是用三个词对其进行总结。例如,“素食、传统和女性化”。尽量不要选择“优质、独特、成功”这样的笼统词,因为这是每个品牌的宗旨。
例子
强大品牌定位的一个很好的例子是澳大利亚黄尾酒。他们的目标是进入美国市场,并与绝大多数葡萄酒品牌截然不同,后者都销售具有复杂且难以理解的葡萄酒术语的复杂产品。杭州餐饮品牌设计将他们的定位策略集中在被视为“平易近人,易于选择,有趣”。
这就是他们实现品牌定位的方式:
产品: 杭州餐饮品牌设计开发出一种口感柔和甜美的葡萄酒,与啤酒和即饮鸡尾酒一样平易近人。它产生了一种易于饮用的葡萄酒,不需要多年的经验来培养对它的欣赏。
名称:代表袋鼠尾巴的有趣和冒险的名称(作为对澳大利亚起源的参考)。
视觉识别:设计一个有趣、丰富多彩、不吓人的包装设计,没有复杂的酿酒学术语。
沟通策略:将他们的沟通重点放在与品牌大使的店内活动上,帮助产品被视为平易近人、有趣/脚踏实地的广告。
价格:提供低于 10 美元的价格,以适合被视为“平易近人”并在每个节日场合使用。
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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