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插画形式的包装重新崛起之新品牌包装该如何设计?
上一期聊到成熟品牌的插画包装表现形式,但是那些没有多年历史的新品牌靠什么取胜呢?很多新品牌还是会选择通过插画而不是照片展现自己。这又是为什么呢?我们可以看出,在这场变革运动中,这些新品牌追随了老式传统品牌的脚步。素食食品品牌Sgaia,将自己的产品Mheat(一种以谷蛋白为基本成分的蛋白质替代产品)装袋,突出产品的主要成分—小麦,使用与老式简易食品包装类似的视觉轨迹,确定了其以家庭为主的小品牌地位。
但是,此次插画运动并不是简单地模仿“旧时代”传统。早在远古时期,人类便已经开始用图形记录真实状况。除此之外,图形还具有符号性质,不仅可以展现世界原本的模样,还可以展现我们所看到的世界。记录性质与符号性质之间的平衡会随着图片需要的改变发生变化,插画虽不像照片那样真实,但却可以更好地将信息的象征意义展现出来。
以一盒鸡蛋上的小鸡图片为例,我们可以使用一只小鸡的照片,因为照片可以更好地向人们说明这是一盒鸡蛋。但是,除了这一明显的信息之外,这张照片还能传递出什么信息呢?我们能够判断出小鸡是否快乐吗?这是一个阳光明媚的日子吗?农场是什么样子的?而这些信息均可以通过插画传达出来。插画师可以借助一些像交线、纹理、色彩等简单的元素,绘制出层次更加丰富的画面。“插画师以快乐的、营养充足的鸡产下的美味鸡蛋”为理念设计插画包装,而不仅仅是简单的“鸡蛋”。
插画通过视觉潜台词将复杂的信息清晰地呈现出来,消费者只需要看一眼便可理解上面的信息。在今天的市场上,同一品牌的商品会有很多类似产品与其竞争,而插画特征可以使一切变得大不相同。
意大利传统罐头食品品牌Anto’便属于这种情况。该品牌最初使用的包装简单直接:包装上只有商标符号和一些罐头配料的照片
新款包装摆脱了先前使用的照片和淡黄色的背景,转向了一个属于自己的独一无二的世界—富有色彩的、生动逼真的配料,装饰性的手写字体和那不勒斯海湾的自然景观,—这些均反映出品牌的传统价值观念和那不勒斯的传统。因此,插画不仅限于对产品内容进行生动地描绘,还考虑到了概念上的灵活性,向消费者讲述自己的品牌故事。
这种灵活性在下面两个茶叶品牌上的体现更为明显—虽然两个品牌售卖相同的产品,但是不同的插画包装传达出完全不同的理念。下图中的Triptea茶叶,设计公司用茶叶对每种产品的产地进行描绘,这些茶叶超越了它们本身具有的信息传达范畴,为各种茶叶产品勾画独特的风景。这些插画不仅表明了各种产品的产地,而且还捕捉到了它们的异域特性。果味红茶则在另一个方面展现了不同的插画视觉语言。该项目将设计重点放在茶叶产品的不同配料上:水果、草药和香料,并通过鲜明的色彩、手绘线条和牛皮纸的质地展现茶叶产品的配料,以一种富有感染力的方式向消费者说明茶叶的味道。
riptea茶叶
果味红茶
这两个茶叶品牌均可借助照片、风景图片或是原料插图轻松地描述这些信息。它们最终选用这样的插画设计,在视觉上充分利用产品叙述手法,同时营造出两种完全不同的视觉氛围。
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