每个著名的旅游目的地都有独特的旅游主题形象。在开展旅游形象策划、旅游广告策划、旅游活动策划等相关策划活动时，应围绕主题，通过“形象叠加”效应，不断增强游客对旅游目的地的印象。
主题原则要求主题缺失，主题不突出，主题定位不准确，在规划过程中要避免留下主题等现象。

主题公园vi设计的普遍衰落有很多原因。主要原因是主题趋于同化，主题创意缺乏独特的个性设计。据统计，短短十几年间，仅中国就拥有18个世界公园、33个“锦绣中华”24个野生动物园和48个民俗文化村。最吸引人的是“西游记”，一个全国460人的比赛。从山海关到秦皇岛只需要一个多小时的火车，但是在这两个地方之间的海岸沿线已经建了30个“西游记”，平均每5公里就有一个。

主题公园vi设计的核心是文化设计，文化是旅游的核心要素，文化也是旅游规划的重要原则。文化旅游规划原则是通过旅游文化采矿、炼油、旅游文化的形式——一种创新的游客,让游客在观赏旅游景观,参与旅游活动,体验旅游项目的过程中轻松、小说或容易接受其他的方式感受旅游文化,旅游目的地,以加深了解,提高旅游质量的经验。
例如，在主题公园vi设计众多案例中，有许多基于历史文化名人的设计案例。发展形式多样，既有传统的纪念馆、祠堂、故居，也有新的写实雕塑、多媒体解说、故事营销、旅游节庆等。
   

主题公园vi设计的创新原则是指在主题公园vi设计过程中运用创新思维。规划内容不拘泥于传统，善于创新，包括理念、内容、方法、主题六方面的创新。