星空体育平台官网入口:康恩贝集团
-
康恩贝金康药企品牌年度服务
金康医药品牌策划设计
国家电网
-
同国家电网多家公司进行品牌宣传项目合作
PPT策划设计,系列丛书设计出版,各种宣传物料设计
星空体育平台官网入口:西子清洁能源装备制造股份有限公司
-
杭锅集团更名西子洁能品牌升级VIS全案
品牌更名升级,品牌VIS全案
星空体育平台官网入口:杭州西湖龙井茶叶有限公司
-
贡牌西湖龙井茶品牌包装升级全案策划设计
品牌升级全案策划设计
宁夏六盘珍坊生态农业科技有限公司
-
六盘珍坊品牌升级全案策划设计
品牌全案(调研,策划,设计,包装,传播)
中国农业银行股份有限公司杭州分行
-
农业银行杭州分行系列主题活动策划执行
活动策划执行
偶像/代言如何品牌进行包装?
关于偶像/代言人的力量,我想到了大约20年以前在巴西相当受欢迎的美极蓝鸡(她出现在从里约[Rio]的嘉年华到《花花公子》[Play Boy]杂志的每个地方),她比美极的商标更具力量,消费者们认为所有美极的产品都是以鸡为原料的。为求得美极品牌的生存,只有一个途径,即“杀死”这只蓝鸡。
关于品牌代言形象,有许多东西可说。如果利用得好,它们可以很有力量,就像“行不止步”的尊尼获加(Johnnie Walker)人物形象、绿巨人、班叔叔的脸、雀巢Nesquik Quiky兔子,或托尼(Tony)老虎。
描述性的品牌名难以被注册与保护。各个国家都有不少例子,比如美国的“我无法相信它不是黄油”(I can’t believe it is not butter),德国的“二宝”(Nimm 2),加拿大的“颓废”(The Decadent)。雀巢的烹饪巧克力到了新西兰,被我们改成“即溶”,即刻便看到了销量的上涨。品牌的扩展是品牌经理渴求的,它意味着较少的市场营销投资。这里不便讨论它的正当性,但普遍的评论是:一个品牌可以扩展到它的核心价值之外是非常危险的。对于品牌联合策略来说也是一样。
品牌就像一个“活人”,类似我们人的成长,我们不断地在其中加入价值。提高品牌认知度最佳的例子是英国家乐氏的玉米片(Corn Flakes)包装设计,在包装史上它足以堪称最好的“门面”之一:
.强化其在货架上的冲击力;
.像是同类中的领导者;
.变得更具标志性。
为了加强消费者心中的品牌形象,可以利用非常独特的设计风格。最好的例子毫无疑问是苹果的ipod以及ipod+tunes’ outdoor and press 竞赛活动,强化了苹果品牌的简洁形象。品牌形象也会随着产品品质的持续提高而得到进一步强化,变得更具魅力。这种提高可是在包装上,也可以是产品本身。我们希望这本书能够让读者更加重视包装设计。
这章可以被概括成现有的知名言论:
我们制造产品,
我们销售品牌,
但是消费者购买的是满意度。
让我们引用雀巢公司的包必达的一句话:“品牌的力量,就在于其背后产品的力量......”就像本章的开头告诉我们的那样。
END
杭州包装设计公司/星空体育平台官网入口 设计整编自(包装沟通设计)
更多内容,关注星空体育平台官网入口 设计
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
(2022-04-15)包装设计、饮料包装
(2022-02-15)星空体育平台官网入口墙作为企业内部环境的重要组成部分,其设计不仅关乎企业的整体形象,更深刻地影响着员工的归属感、凝聚力和工作效率。促进知识共享与学习以及强化企业凝聚力的重要手段。因此,企业应高度重视星空体育平台官网入口墙的设计工作,充分发挥其在星空体育平台官网入口建设中的积极作用。
(2024-10-18)