未来至少10年,中国中产阶级消费将备受关注,与之匹配的高端品牌将大有可为,高端品牌建设大不同于常杭州vi设计公司规消费品牌,甚至是逆向建设,以下简述几个基本法则:
逆向法则一:高端品牌必须具备很强的艺术性;常规品牌则更重视功能性;
逆向法则二:高端品牌必须具备独特性和工匠气质;常规品牌更多是标准化工业产品的味道;
逆向法则三:高端品牌必须具备国际视野和格局,由外向内构建;常规品牌更多是从邻近的市场和消费群做起,呈波状辐射;
逆向法则四:高端品牌必须重视内在心灵关怀;常规品牌更多关注的是外在物理改变;
逆向法则五:高端品牌仅在关键极致处露出,不贪大求全;常规品牌以渠道数量为竞争优势;
逆向法则六:高端品牌产品研发周期长、成本红线高、利润率高、追求营销质量;常规品牌产品研发周期较短、成本红线相对低,利润率低,需要销售量来支撑。
从长期来看,中产阶级以上人士对高端品牌消费的需求呈几何倍数增长,目前中国自有高端品牌仍处于早期萌芽阶段,市场呼唤符合东方生活方式的高端甚至奢侈品牌出现,高端品牌的塑造需要有决心、有耐心,更深入的心灵沟通是高端品牌塑造的关键。来源:网络
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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