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康恩贝金康药企品牌年度服务
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农业银行杭州分行系列主题活动策划执行
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随着卫浴行业竞争逐渐加剧,卫浴终端品牌形象也越来越重视,好的品牌形象的建设不容易,而长久地维护品牌形象更是需要对品质坚持不懈的高标准高要求。一个成功的品牌,带有强大的凝聚力与扩散力。而一个品牌的成功,首先源于诚信,其次以产品质量和产品特色为核心。品牌的深入人心,可以培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。因此,卫浴企业找准正确建设品牌的方法势在必行。
产品是品牌建设的核心
卫浴企业要想树立好的品牌形象,就必须有被大众所接受、喜爱乃至于疯狂的产品要素作为基础,这才是实打实的做品牌。从没听说过哪一个企业是先有的品牌影响力而后有的产品价值。虽然消费者很看重品牌的力量,但是消费者也都是十分精明的,弄一些花里胡哨的虚头,而没有实实在在的产品和真正能够打动消费者的产品,那么消费者也是不会上当的。
因此,卫浴品牌一定要谨记,产品才是核心,其他的一切工作都是为了这个品牌定位产品而服务,为了这个产品能够有更好地卖点更好地销量而做出的协助工作,只有把产品做好,再把产品做大,才能够将品牌做大。
宣传是品牌建设的重要途径
广告宣传的目的是希望更多的人认识和了解企业品牌这个没错,这个方法也是最直接最快速的。不过,但是,广告宣传只是塑造品牌的一种途径,一家卫浴企业的知名度显然仅仅通过打广告是远远不够的,卫浴企业要想成功塑造品牌就必须先做好企业品牌形象,然后再通过各种渠道来让大家了解和认识,但是这中间所要涉及的问题、注意的要点、付出的努力还有很多很多,渠道、终端、服务,甚至是企业管理、供应商的合作等环节都应体现出统一的品牌形象及内涵。
另外,值得注意的是广告宣传仅是传播品牌的手段之一,须与其它营销工具相配合,才能发挥更大的作用。卫浴企业过分将精力投放在广告上,夸大广告,但却与自己的产品、市场定位及模式脱轨,那么即使在广告上投入再多的精力再多的金钱也是不可能成功的。
总的来说,过硬的产品品质是卫浴企业建设好的品牌形象的最低门槛,除此之外,用广告宣传等手段来辅之以品牌建设,才能使企业走得更加长远。来源:网络
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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